Der Fokus auf reduzierte Brandcodes und intensive Emotionen schafft Prägnanz und ermöglicht mehr kreative Freiheit. »Break out of the grid« lautet das neue Prinzip: Statt komplexer Regeln bestimmen klare Leitlinien und visuelle Prinzipien die Gestaltung. Plakative Typografie, lebendige Farben und authentische Bildwelten machen die Marke nahbar und menschlich. Scribble-Elemente und handgeschriebene Akzente bringen Emotionalität und Spontaneität in die Kommunikation. Der neue Farbton Deep Blue sorgt für markanten Kontrast und visuelle Tiefe. Das Ergebnis: ein modulares, global skalierbares Designsystem, das von Out-of-Home über Social Media bis hin zu digitalen Anwendungen funktioniert – klar, flexibel, inspirierend.

Zentraler Bestandteil der Transformation ist das neue digitale Brand Management Portal, entwickelt auf Basis des wirHubs, des Brand Management Systems von wirDesign. Dieses »digitale Zuhause der Marke« vereint alle Markenprinzipien, Guidelines und Assets. So wird BRITA an jedem Touchpoint erlebbar – konsistent in der Gestaltung, flexibel in der Anwendung und lebendig im Ausdruck.

»Das Brandportal hat unsere Markenarbeit auf ein neues Level gehoben – nicht nur bei uns im Team, sondern global im gesamten Unternehmen. Designer*innen, Marketingverantwortliche oder Vertriebsteams finden genau das, was sie brauchen – in inspirierender Gestaltung, mit klarer Struktur und direkter Anwendbarkeit. Wir erleben, dass das Brandportal Lust auf Marke macht – es motiviert, stärkt die Identifikation und hilft, unsere Markenprinzipien weltweit konsistent umzusetzen.«

Carolin Losgar
Global Brand Management bei BRITA Group

Vom technischen Markenauftritt zur authentischen Lifestyle-Brand: Das neue Corporate Design weckt Emotionen und schafft Nähe. BRITA zeigt Haltung, inspiriert und begeistert: durch ein Design, das »Genuineness« erlebbar macht. Eine präzise Evolution mit maximaler Wirkung.

»Gemeinsam mit wirDesign ist es uns gelungen, die gewachsene Stärke der etablierten Brand Codes unseres Corporate Designs verantwortungsvoll weiterzutragen und das Design auf ein neues, zukunftsfähiges Level zu heben.«
Maren Huth
Director Global Brand Strategy & Experience

zum Case bei wirDesign: https://www.wirdesign.de/brita

wirDesign AI hilft dabei, Touchpoints datenbasiert zu prüfen, Bildwelten konsistent zu generieren und Layouts automatisch zu validieren. Die KI-Toolsuite kann gezielt auf die individuellen Markenwerte, -ziele und -botschaften abgestimmt werden und so Inhalte generieren, die die Identität der Marke wirklich widerspiegeln.

ImageCreator generiert markenkonforme Bilder per KI
Das Tool erstellt KI-basierte Bildwelten, die stilistisch konsistent, visuell präzise und sofort einsetzbar sind. Ob für Social Media, Kampagnen oder Präsentationen: Die Bilder entstehen auf Basis definierter Markenparameter – ohne Stilbruch und ohne Freigabeschleifen.

BrandAnalysis macht Design- und Markenwirkung sichtbar
Wie gut funktioniert ein Design – und wie gut passt es zur Marke? Auf Basis von über 40 standardisierten KPIs werden Designleistungen bewertet und der Markenfit überprüft. Ergänzt wird die Analyse durch klare Kommentare und Optimierungsempfehlungen.

DesignCheck prüft Layouts automatisch auf Styleguide-Konformität
Erkennt auf Basis definierter Styleguide-Regeln, ob Layouts, Formate oder Partner-Assets markenkonform umgesetzt sind. Das Tool bewertet automatisch nach Ampelsystem (konform, teilkonform, nicht konform) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen bei Abweichungen.

BrandPersona versteht Zielgruppen und trifft die richtige Sprache
Das Tool erstellt markenspezifische KI-Personas, die Tonalität, Haltung, Kommunikationsverhalten, Mediennutzung und Erwartungshaltung vereinen. So entstehen lebendige Narrative statt abstrakter Profile, inklusive Dos & Don’ts für die Markenkommunikation.

Die vier Tools von wirDesign AI helfen, Designqualität zu sichern und Brand Consistency automatisiert zu gewährleisten. wirDesign AI stärkt Designentscheidungen durch objektive Daten und liefert eine fundierte Grundlage für Rebriefings und Optimierungen. So bekommen Markenverantwortliche die Sicherheit, dass ihre Entscheidungen markenstark, relevant und konsistent sind.

»Markenperformance entsteht, wenn Analyse, Zielgruppenverständnis, Bildwelt und Umsetzung perfekt zusammenspielen«, sagt Dirk Huesmann, Vorstandsvorsitzender wirDesign. »Genau das leistet wirDesign AI – unsere KI-Toolsuite übersetzt strategische Markenarbeit in operative Exzellenz. Damit heben wir Markenführung auf das nächste Level.«

Mehr Informationen zu wirDesign AI: https://www.wirdesign.de/ai

Analyse entlang von über 40 Gestaltungs- und Markenindikatoren

Das Analysemodell basiert auf einem standardisierten Bewertungssystem mit über 40 Kriterien – sogenannten Key Performance Indicators (KPIs). Bewertet werden einzelne Touchpoints eines Unternehmens, etwa Verpackungen, Websites oder Printmedien. Die KI gestützte Auswertung erfolgt auf zwei Bewertungsebenen:

• Designqualität: Hier geht es um Klarheit, Lesbarkeit, Farbkontrast, Skalierbarkeit und viele weitere funktionale Aspekte. Besonderes Augenmerk wird auf die Konsistenz über die verschiedenen Touchpoints gelegt.
• Markenfit: Die Analyse prüft, ob das visuelle Erscheinungsbild mit der Markenpersönlichkeit, den definierten Werten und der beabsichtigten Zielgruppenansprache übereinstimmt.

Ziel ist es, Unternehmen datenbasiert aufzuzeigen, ob ihr Corporate Design nicht nur formal funktioniert, sondern auch markengerecht wirkt – also ob die visuelle Sprache die strategisch gesetzte Markenidentität tatsächlich transportiert.

Von der Bewertung zur Handlungsempfehlung

Die Ergebnisse der Analyse werden in Form einer strukturierten tabellarischen Bewertung mit erläuternden Kommentaren bereitgestellt. Im Fokus steht dabei die kritische Einordnung: Die identifizierten Stärken und Schwächen im Design und in der Markenpassung führen zu konkreten, umsetzbaren Handlungsempfehlungen – sowohl im Hinblick auf gestalterische Aspekte als auch auf strategische Markenführung.

„Viele visuelle Auftritte sehen auf den ersten Blick überzeugend aus“, so Dirk Huesmann, Vorstandsvorsitzender der wirDesign communication AG. „Doch ob sie auch wirklich die Markenwerte sichtbar machen, bleibt oft unbeantwortet. Unsere Analyse liefert hier eine fundierte Entscheidungsgrundlage – jenseits von Geschmack und Bauchgefühl.“

Relevanz für Wachstumsphasen, Rebrandings und Strategiearbeit

Die Analyse eignet sich nicht nur für Unternehmen, die vor einem Rebranding stehen oder ihr Corporate Design systematisch hinterfragen möchten. Vielmehr ist die Designanalyse als intelligentes Tool angelegt, das den Brand-Lifecycle kontinuierlich überprüft. Und das auf eine einfache und übersichtliche Weise. Sie kann auch in laufende Markenentwicklungsprozesse integriert werden – etwa als Qualitätscheck oder zur Vorabprüfung einzelner Designelemente.

Die Kombination aus technischer Auswertung und strategischer Interpretation macht das Angebot einzigartig: Während die KI eine objektive Datengrundlage liefert, erfolgt die Einordnung stets im Kontext der individuellen Markenstrategie – ein Zusammenspiel, das gestalterische Qualität und markenstrategische Wirkung gleichermaßen berücksichtigt.

Mehr Informationen zur KI-basierten Analyse 

Das neue Corporate Design basiert auf den Kernwerten der Marke Hannover Rück und unterstreicht die Botschaft der Partnerschaft. Im Zentrum dieses Erscheinungsbildes steht das sogenannte »Supersign« – ein prägnantes Zeichen, das die Markenidee »Team up to create opportunities« auf den Punkt bringt und visualisiert.

Cornelia Demmel, Managing Director Global Human Resources & Corporate Communications, Hannover Rück: „Das neue Design ist viel mehr als nur ein Update unseres Erscheinungsbildes, es spiegelt all unsere grundlegenden Werte wider und macht die DNA der Hannover Rück sichtbar. Obwohl sich vieles geändert hat, bleiben wir #somewhatdifferent.“

Denise Eichhorn, Team Manager Communications Hannover Rück: „Das starke Fundament unserer Marke bestimmt auch den neuen Ansatz unseres Corporate Designs. Elemente, die interagieren und zusammenarbeiten, um Synergien zu schaffen. Wir glauben, dass nur gemeinsam die richtigen Lösungen für die Herausforderungen von morgen gefunden werden können – unser neues Markendesign spiegelt diesen Anspruch wider.“

Berit Jänisch, Senior Corporate Brand Consultant Hannover Rück zur Zusammenarbeit von Hannover Rück & wirDesign. „Um die richtigen Lösungen für zukünftige Herausforderungen zu finden, braucht es den richtigen Partner: Für unsere Marke haben wir den mit wirDesign gefunden. Aktiver Austausch, Kreativität, Begeisterung und Lösungsorientiertheit haben vom ersten Tag an unsere Zusammenarbeit geprägt. Das Ergebnis spricht für sich – herzlichen Dank an das großartige wirDesign Team!“

Zum Case auf der wirDesign-Website: https://www.wirdesign.de/hannover-re

Unter dem Dach der Arbeitgeberpositionierung »Alles, außer gewöhnlich« hat die Uniklinik Köln die Marke »außergewöhnlich ausgebildet« ins Leben gerufen, um Nachwuchskräfte für die vielfältigen Berufe im Gesundheitswesen zu gewinnen. Der Claim »außergewöhnlich ausgebildet« und das Comicdesign in Kombination mit echten Auszubildenden soll junge Menschen direkt ansprechen. Mit gezielten Maßnahmen und Aktionen ist die Uniklinik Köln dort präsent, wo sich die Zielgruppe aufhält – und das mit Erfolg: Die Bewerberzahlen sind innerhalb eines Jahres um 49 % gestiegen.

Die Comicwelt um LUKA, das Azubi-Maskottchen, vermittelt spielerisch die Vorteile einer Ausbildung sowie Vielfalt der Berufsfelder an der Uniklinik Köln. Berufsspezifische Inhalte und echte Azubis machen komplexe Themen für die Zielgruppe greifbar.

Seit mehr als zehn Jahren betreut wirDesign als Leadagentur die strategische Marken- und Marketingkommunikation der Uniklinik Köln. In verschiedenen crossmedialen Kommunikationskampagnen unterstützen wir die Uniklinik Köln bei ihrer Suche nach Fachkräften, Auszubildenden und der Stärkung der Arbeitgebermarke. Das Ergebnis: eine Arbeitgeberpositionierung, die nach innen Identifikation stiftet und nach außen zeigt, was die Uniklinik Köln als Arbeitgeber ausmacht und von anderen unterscheidet.

Mehr zu unserer Arbeit für die Uniklinik Köln

https://www.wirdesign.de/uniklinik-koeln-starkes-employer-branding

https://www.wirdesign.de/news/10-jahre-leadagentur-uniklinik-koeln

https://www.wirdesign.de/news/alles-ausser-gewoehnlich-arbeitgeberkampagne-fuer-die-uniklinik-koeln

Dazu sagt Joshua Hofert, Vorstand von Terre des Hommes: „Gemeinsam mit wirDesign haben wir unseren neuen modernen und frischen Außenauftritt entwickelt, der zu unserem Auftrag als internationale Kinderrechtsorganisation passt: Kinder weltweit zu stärken und für eine gerechte Welt einzutreten. Vielen Dank für die Zusammenarbeit!“

Die neu entwickelte Farbwelt und das lebendige Design verkörpern die zentralen Werte von Terre des Hommes – Solidarität, Partizipation und Partnerschaftlichkeit. In digitalen Anwendungen lassen sich durch den Einsatz der vielfältigen Farbpalette und von Markern abwechslungsreiche Layouts erstellen. Eine ausgewogene Kombination sorgt für ein dynamisches und lebendiges Erscheinungsbild.

Terre des Hommes ist eine internationale Kinderrechtsorganisation, die sich weltweit, insbesondere in Krisen- und Kriegsregionen, für den Schutz und die Rechte von Kindern einsetzt. Einen Teil unserer Arbeitsleistung erbrachten wir pro bono und unterstützen mit dieser Spende das wichtige Engagement der NGO.

Zum Case auf der wirDesign-Website: https://www.wirdesign.de/terre-des-hommes-rebranding

In einem wirtschaftlichen Umfeld, das durch schnelle Digitalisierung und einen wachsenden Fachkräftemangel gekennzeichnet ist, wird die Gestaltung der Arbeitsumgebung immer mehr zum Schlüsselfaktor für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen. Vor diesem Hintergrund hat die stern-Redaktion, in Zusammenarbeit mit einem Beirat und den Experten der Personalmarketingagentur EMBRACE, die Studie »Deutschlands Unternehmen mit Zukunft« entwickelt, die sich genau mit diesen Herausforderungen auseinandersetzt.

Ob und wie sich deutsche Unternehmen den Zukunftsfragen und der Transformation der Arbeitswelt stellen, wurde in der Studie über verschiedene Dimensionen untersucht: Mobiles Arbeiten, Gestaltung der Arbeitszeit, strukturelle Organisation, Empowerment der Mitarbeitenden sowie Digitalisierung & Innovation.

Betriebswirtschaftsprofessorin Jutta Rump, wissenschaftliche Beirätin der Untersuchung, sieht gegenwärtig viele Unternehmen mit der Komplexität von Veränderungen überfordert: »Es braucht Mut, Prioritäten zu setzen und die anzugehen«, sagt sie, »da zeigt unsere Studie positive Beispiele.«

Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung durch die Studie und darüber, dass wirDesign zu diesen positiven Beispielen gehört.

Für uns geht zukunftsfähiges Handeln aber noch weiter: Unsere Haltung und unser Nachhaltigkeitsverständnis sind integrale Bestandteile unserer Unternehmenskultur und unseres unternehmerischen Handelns. Seit 2024 sind wir zertifiziertes Gemeinwohl-Ökonomie-Unternehmen und haben unsere erste Gemeinwohlbilanz erstellt. Denn wir sind überzeugt, dass wirtschaftlicher Erfolg und soziale und ökologische Verantwortung Hand in Hand gehen.

Der Kontakt mit der INTER ist ein inspirierendes, soziales Markenerlebnis, das Kund*innen begeistert und über das sie gerne positiv sprechen. Das INTER-Team hält den Kund*innen mit individuellen Versicherungsprodukten den Rücken frei, damit sie ihr Leben in Sicherheit führen – menschlich, engagiert, begeisternd. Das von wirDesign entwickelte neue Corporate Design unterstreicht diese Haltung auch visuell. Mit dem neuen Markenauftritt gibt wirDesign der Versicherungsgruppe ein wirkungsvolles Werkzeug an die Hand, mit dem die individuelle Ansprache der Primärzielgruppe Ärzt*innen und Handwerker*innen ins Rampenlicht gerückt wird.

Neben der Farbgebung wird das Design von der Formensprache geprägt. Geschwungene Bildausschnitte oder runde Buttons verleihen dem digitalen Auftritt einen lächelnden und zugänglichen Charakter. Damit jeder Social-Media-Post zu etwas Besonderem wird, verstärkt auch hier der Spotlight-Kreis die Botschaft. Wichtiges wird akzentuiert hervorgehoben. Service, Leselogik und Komfort stehen im Mittelpunkt. Mit wenigen Gestaltungselementen und Konstanten lassen sich so immer wieder überraschende Layouts gestalten.

Auf Postern beweisen sich die Gestaltungselemente in besonderem Maße. Denn im großen Format lässt sich die Botschaft lautmalerisch in Szene setzen. Auch das Zusammenspiel von Bild, Text und Fläche wird hier effektiv ausgespielt. Dazu tragen die vielfältigen Kombinationsmöglichkeiten bei.

Die Kompetenzen der Marke INTER in den Bereichen Ärztewesen und Handwerk sind klare Wettbewerbsvorteile. Zur Erkennbarkeit der Kompetenzen tragen auch die von wirDesign entwickelten Service-Marken bei.

Über den German Brand Award
Der German Brand Award ist ein Wettbewerb des German Brand Institute. Das Institut wurde durch den Rat für Formgebung und die GMK Markenberatung gegründet, um Markenführung als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Es versteht sich als Impulsgeber der deutschen Markenwirtschaft, der die wichtigsten Markenmacher zusammenbringt und Markendialoge anregt. Mit dem German Brand Award vergibt das Institut einen der wichtigsten deutschen Markenpreise.

Über die INTER Versicherungsgruppe
Individuelle Lösungen auf Top-Niveau – dafür steht die INTER Versicherungsgruppe seit über 100 Jahren. Neben der Geschäftsausrichtung auf Privatkunden und das mittelständische Gewerbe ist die INTER aus Tradition Handwerkern und Ärzten eng verbunden. Als solider und verlässlicher Partner bietet die INTER ihren Kunden mit Versicherungs- und Vorsorgeprodukten ein hohes Maß an finanzieller Sicherheit und legt seit jeher besonderen Wert auf Service und Qualität. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielt deshalb bei der INTER eine zentrale Rolle. Insgesamt arbeiten über 1.600 Menschen für die INTER, davon rund 1.000 am Unternehmenssitz im baden-württembergischen Mannheim.