DATEV-Schnittstelle spart Zeit und erhöht die Datenqualität 

Eine nahtlose DATEV-Schnittstelle sorgt dafür, dass Publix manuelle Arbeiten in der Buchhaltung minimieren kann. Finanzdaten werden direkt in das System übertragen und für das Controlling aufbereitet.

„Durch die gute DATEV-Schnittstelle sparen wir uns jegliche manuelle Arbeit in der Buchhaltung und haben eine gute Datenbasis für unser Controlling,“ erklärt Deniz Tomm, Finance Manager bei Publix gGmbH.

Detaillierte Finanzberichte mit SKR42 und Analyse 

Ein großer Vorteil für Publix ist die transparente Finanzberichterstattung mit dem Kontenrahmen SKR42. Dieser Kontenrahmen gewährleistet die korrekte Erfassung aller finanziellen Transaktionen, angepasst an die besonderen Anforderungen gemeinnütziger Organisationen. Publix kann detaillierte Berichte erstellen und dabei verschiedene Sachkonten, Steuersätze und Kostenstellen analysieren – eine unverzichtbare Grundlage für die Kommunikation mit Spender und Aufsichtsbehörden.

Automatisierte Rechnungen und gezielte Datenpflege 

Mit 1CRM lassen sich Rechnungen sowohl einmalig als auch wiederkehrend automatisiert erstellen. Diese Automatisierung entlastet die Mitarbeiter und sorgt dafür, dass Rechnungen pünktlich und korrekt versandt werden – ein unschätzbarer Vorteil für die weltweite Organisation.

Zusätzlich erlaubt das System die einfache Datenverwaltung über Import- und Massenaktualisierungsfunktionen.

„Die Flexibilität ist sehr hoch. Daten aus verschiedenen Quellen, wie Excel und HubSpot, lassen sich gut importieren. So bleibt der Aufwand, das Programm mit Daten zu füllen, in einem angemessenen Rahmen,“ ergänzt Tomm.

Individuelle Anpassung für den Non-Profit-Bereich 

Ein weiterer Pluspunkt von 1CRM ist die hohe Anpassbarkeit. Publix kann die Software flexibel auf die eigenen Bedürfnisse zuschneiden und individuelle Felder hinzufügen, etwa zur Anzeige des gemeinnützigen Status einer Organisation. Diese Flexibilität macht das System ideal für NPOs, die häufig eine Vielzahl an Dokumentationspflichten und Sonderanforderungen haben.

Wissenswertes über die Organisation 

Die Publix gGmbH setzt sich für unabhängigen Journalismus und Informationsfreiheit ein. Mit ihrem Neubau in Berlin bietet die Organisation Raum für Redaktionen, NGOs und Bildungseinrichtungen, die gesellschaftlichen Zusammenhalt fördern und demokratische Werte stärken.

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Digitaler Mitgliedsausweis: Mehr als eine digitale Version

Die Einführung digitaler Mitgliedsausweise ist ein wichtiger Teil der Modernisierung des Verbands. Peter Hennekes, Hauptgeschäftsführer des DSLV, berichtet:

„Die Zeit, die wir für Mitgliedsrechnungen und Ausweisaktualisierungen benötigten, hat sich um 3/4 reduziert.“

Das zeigt die großen Effizienzsteigerungen durch den digitalen Mitgliedsausweis. Er dient also nicht nur zur digitalen Identifikation, sondern auch als Werkzeug, das Verwaltungsaufgaben vereinfacht. Darüber hinaus verbessert er die Kommunikation und die Beziehung zwischen dem Verband und seinen Mitgliedern.

Vielfältige Vorteile des digitalen Formats

Der neue Mitgliedsausweis aktualisiert sich automatisch, wodurch alle Mitgliederinformationen immer auf dem neuesten Stand sind. Mitglieder können ihren Ausweis auch ohne Internetzugang nutzen und in Skigebieten oder bei Partnerunternehmen vorzeigen. Zudem ist der digitale Ausweis umweltfreundlich, indem er physische Materialien reduziert und so die Umwelt schützt.

Erheblicher Rückgang der CO₂-Emissionen

Der DSLV hat sich bewusst entschieden, keine physischen Ausweise jährlich zu produzieren oder zu verschicken. Dies dient dazu, Ressourcen zu schonen und CO₂-Emissionen zu verringern. Hennekes fügt hinzu:

„Wir verzichten ab sofort auf Plastikausweise und den jährlichen Versand. Dadurch können wir insgesamt etwa 35 Tonnen CO₂-Emissionen einsparen, was in etwa 175.000 Kilometern mit einem durchschnittlichen Benzinauto entspricht.“

Wissenswertes über den Deutschen Skilehrerverband

Der DSLV ist mit über 15.000 Mitgliedern der größte Berufssportlehrerverband in Deutschland. Er setzt sich für die hochwertige Ausbildung und Unterstützung von professionellen Schneesportlehrern ein. Der Verband verbessert kontinuierlich seine Angebote, um die Bedürfnisse seiner Mitglieder erfüllen. Ziel ist es, den Schneesport in Deutschland langfristig zu fördern.

Jetzt die ganze Erfolgsgeschichte des DSLV lesen!

„Wir wollten den baden-württembergischen Wald in seiner Vielfalt auch in unserer Unternehmensidentität wiederfinden“, erklärt Ulrich Potell vom Landeswaldverband Baden-Württemberg (LWV) das Anliegen. Da der Verband sich vor gerade einmal zwei Jahren gegründet hat, haben die Mitglieder vor der Herausforderung der Digitalisierung gestanden. Entsprechend ist die ganze Agenda umgestellt worden.

Visuelle Identität für den Landeswaldverband Baden-Württemberg

Weil die Vision visuell und durch eine angepasste Online-Marketing-Strategie kommuniziert werden muss, hat sich der Verein an visual4 gewandt und ist überrascht worden. Mit einem durchdachten Corporate Design sowie einer klaren SEO- und Content-Strategie hat die Stuttgarter Digitalagentur diesen Wunsch umgesetzt. 

Als Erstes haben sich die Verantwortlichen Klarheit darüber verschafft, wie sich der LWV nach Außen präsentieren möchte. Wichtig ist dabei, dass der Kunde seine Themen und Mitglieder dem Staat, der Öffentlichkeit, den Medien und der Politik vorstellen kann. Nur so kann etwas bewegt werden. Genau dieser Punkt muss ein Corporate Design (CD) neben einem hohen Wiedererkennungswert berücksichtigt werden. 

Entstanden ist dabei ein Löwe, der ebenfalls im Wappen des Landes Baden-Württemberg zu finden ist. So spiegelt das Wappentier des Bundeslandes Baden-Württemberg den Verband wider und verkörpert dessen Botschaft, sich gemeinsam für einen starken Wald einzusetzen.

Verwendet worden sind Grün- und Gelbtöne, um einen Bezug zum Wald herzustellen. Um die Symbolik als Dachverband deutlich zu machen, sind eben diese Farben in Kombination mit Wort und Bild gewählt worden.

Diese Ambitionen spiegeln sich ebenfalls im Design der Website wider. So ist das Design hell und aufgeräumt in den Farben eines gesunden Waldes gewählt worden. Mit diesem Design wird die Zielgruppe angesprochen, die sich gerne für die Erhaltung des Waldes und dessen Leistungen einsetzt.

Hierbei werden beispielsweise Waldbegeisterte und Akteure der Forst- und Waldwirtschaft angesprochen, die sich gemeinsam für den Wald stark machen wollen. Mit diesem einfachen Mittel kann der LWV einfach an Sichtbarkeit gewinnen und sein Gesicht zeigen. 

Starke Kommunikation steigert die Sichtbarkeit des neuen Verbands

Nun ist der Verband bereit, gemeinsam mit visual4 sichtbar zu werden. Hierbei hat die Agentur sich auf ihre Expertise im Bereich des Content-Marketings verlassen. Denn ein ansprechendes Webdesign mit hauseigenen WordPress-Plug-ins und SEO-Erfahrung machen den Webauftritt einzigartig. Nur so kann eine gezielte Öffentlichkeitsarbeit gewährleistet werden. 

Hier hat für die Marketer, Designer und Entwickler die Herausforderung bestanden, eine organische Reichweite aufzubauen. Dies gelingt nur, wenn ein gut durchdachter Contentplan konsequent durchgezogen wird. Nur so können User langfristig mit für sie relevanten Themen begeistert und an den Verband gebunden werden. 

Um nicht komplett auf die Agentur angewiesen zu sein und den Content in Form von Bildern und Texten für die Webseite selbst produzieren zu können, hat der Verband eine CMS- und SEO-Schulung bekommen. Damit wissen sie, wie digitale Inhalte ins CMS eingepflegt werden und was nötig ist, damit diese Inhalte bei Google gefunden werden. 

In dem Konzept sind Beitragsthemen, Vorschläge für Landingpages und den passenden Social Media Kanälen wie Instagram integriert worden. In dem Redaktionsplan stehen die relevanten Themen für die Zielgruppe, die nicht nur im eigenen Waldmagazin veröffentlicht, sondern auch auf Social Media in kleinen Blogs geteilt werden. 

Gemeinsam für einen starken Wald 

„Die Resonanz innerhalb und außerhalb des Verbandes hat bei vielen Anlässen bestätigt, dass visual4 uns genau dieses Paket geliefert hat“, so Potell, der mit dem Service der Digitalagentur mehr als zufrieden ist.

Auch Walter Sindlinger, Digital Architect und einer von drei Geschäftsführern, beschreibt die Zusammenarbeit als offen und auf Augenhöhe. „Nicht einfach, da viele Beteiligte im Hintergrund waren, aber das konnten wir schnell mit kreativen Ideen und Begründungen ausräumen“, sagt Sindlinger. Entsprechend habe der LWV SEO und Redaktionsplan erst später beauftragt, da sie im Laufe des Prozesses Mehrwert und Wichtigkeit erkannten.

„Ein schönes Design und dann läuft der Laden, so ist es halt nicht. Was wichtig ist, dass uns der Wald sehr viel bedeutet, Dennis (Designer) und ich sind Schwarzwälder und wir lieben diese nachhaltigen Projekte besonders.“, sagt Sindlinger abschließend über das Projekt. Und Potell ist sich sicher: „Das wird nicht die letzte Zusammenarbeit für einen starken Wald gewesen sein.“ 

Events wie Firmenfeiern und Tagungen an ungewöhnlichen Orten ausrichten, etwa in Industriedenkmalen oder historischen Kirchen: Das ist das Steckenpferd der Besondere Orte Umweltforum Berlin GmbH. Das Berliner Unternehmen ist mit diesem Konzept in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen. Auf eine Größe von mittlerweile 50 Mitarbeitenden. Und lässt sich auch von Corona nicht wirklich ausbremsen. Stattdessen veranstaltet der Betrieb während der Krisenzeit hybride Events mit wenigen Gästen vor Ort und hunderten Teilnehmenden im Livestream.

Doch jedes Wachstum bringt Herausforderungen mit sich. „Wir bekommen unterschiedliche Anfragen für alle Arten von Events in unseren Locations und das über sehr viele verschiedene Kanäle. Diese Vielfalt ist toll und sorgt für Abwechslung, man muss aber auch flexibel sein und den Überblick behalten können“, erklärt Anke Stopperich, Geschäftsführerin von Besondere Orte. „Der Prozess der Verteilung eingehender Anfragen auf die Teammitglieder hat viel Zeit gekostet, die in der direkten Kommunikation mit den Kund*innen besser aufgehoben ist.“

Anfrageformular, Telefon, E-Mail und Social Media: Software sammelt Anfragen in einem Pool

Um das Management der Anfragen zu vereinfachen, machte sich Besondere Orte auf die Suche nach einer sogenannten Customer-Relationship-Management (CRM) Software. Fündig wurde das Unternehmen mit 1CRM ­– ein Programm, das bereits über 1.000 kleine und mittelständische Betriebe bei Kundenverwaltung, Vertrieb, Marketing, Kundensupport und Projektmanagement unterstützt. Stopperich: „Der große Funktionsumfang, persönliche Beratung, flexibles Customizing und das alles zu einem fairen Preis – das hat uns überzeugt.“

Und so unterstützt 1CRM Besondere Orte: Alle Anfragen, die Kunden über das Formular auf der Website stellen, landen in der Software. Ebenso Gesuche, die über E-Mail oder Telefon eingehen. Es entsteht eine zentrale Sammelstelle, die allen Mitarbeitern zugänglich ist. „Alle Anfragen kommen in einen Pool und jedes Teammitglied nimmt sich, je nach Kapazität und Know-how, die passende Anfrage zur Bearbeitung“, sagt Stopperich. Mit Hilfe von Diagrammen kann das Unternehmen die Arbeitsauslastung und Fortschritte genau überwachen und Transparenz herstellen. „Wir sparen somit sehr viel Zeit bei der Anfrageverteilung, die zuvor von einer Person manuell koordiniert wurde.“

Software hebt Teamwork auf neues Niveau

Auch das Teamwork hat sich dank der Software verbessert. Waren krankheitsbedingte Ausfälle früher eine Herausforderung für Kolleg*innen, die kurzerhand einspringen mussten, fällt die Orientierung heute viel leichter. Eine Kontakthistorie in der Software zeigt, welche Informationen bereits an den/die Kund*in rausgegangen sind. Da 1CRM webbasiert ist, können Mitarbeitende sogar aus dem Homeoffice einspringen, indem sie sich einfach per Browser in das System einloggen und arbeiten. Auf diese Weise bleibt auch bei einem Krankheitsfall keine Anfrage unbeantwortet.

Nicht zuletzt unterstützt die CRM-Software Besondere Orte dabei, Arbeitsprozesse zu optimieren und die richtigen strategischen Weichen für die Zukunft zu stellen. So lässt sich beispielsweise der Newsletter mithilfe des CRM gestalten, versenden und anhand von Öffnungs- und Klickraten analysieren. Mit zusätzlichen Business-Intelligence-Tools gelingt zudem die Auswertung von Anfragen und Marketingkampagnen.

visual4 ist autorisiert in allen drei Beratungsmodulen

In Stuttgart autorisierte das BMWi sieben Beratungsunternehmen. In allen drei go-digital-Modulen berät aktuell nur die Digitalagentur visual4 (Quelle: Website BMWi, abgerufen am 16.07.2018).

Die go-digital-Module befassen sich jeweils mit einem spezifischen Aspekt des digitalen Wandels:

• Digitale Markterschließung
  Aufbau einer professionellen Web-Präsenz, beispielsweise mit Online-Shop, Online-Eventmanagement, Produkt-Konfiguratoren, Content-Marketing- und Social-Media-Strategie
• Digitale Geschäftsprozesse
  Zentralisieren von Daten mithilfe von Schnittstellen und Softwarelösungen, beispielsweise zum Anbinden von Lagerhaltung, Logistik, Bezahlsystemen
• IT-Sicherheit
  Beratung und Maßnahmen zum Schutz der Daten vor internen Sicherheitslücken und Cyberkriminellen als Teil jeder digitalen Lösung.

go-digital-Kunden können diese Module frei kombinieren, jedoch hat jedes go-digital-Projekt einen Schwerpunkt auf einem der drei Modulen. Die Digitalagentur visual4 unterstützt Unternehmen insbesondere bei go-digital-Projekten mit den Schwerpunktthemen „digitale Markterschließung“ und „digitale Geschäftsprozesse“. Das Thema „IT-Sicherheit“ muss bei jedem go-digital-Projekt mit mindestens zwei Beratertagen eingeplant sein.

Da visual4 für alle drei go-digital-Module autorisiert ist, können sich Unternehmen von der Digitalagentur in allen go-digital-Belangen beraten lassen. Auf der Agentur-Website finden Interessenten weitere Informationen zur Antragstellung und Zusammenarbeit mit visual4.

Bis zu 50 Prozent der Beratungskosten übernimmt der Staat

Das Förderprogramm setzt genau da an, wo die größten Chancen bei Digitalisierungsprojekten sitzen: bei der Vermittlung von digitalem Know-how, verbunden mit begleitender Beratung durch spezialisierte Agenturen wie visual4.

Konkret bedeutet das für KMU und Handwerksbetriebe, dass das BMWi die beanspruchten Leistungen bis zu 50 Prozent unterstützt. In Frage kommen Unternehmen der gewerblichen Wirtschaft (inklusive Handwerk), die weniger als 100 Mitarbeiter beschäftigen und einen maximalen Jahresumsatz von 20 Millionen Euro erwirtschaften. Außerdem müssen sie mit mindestens einer Niederlassung in Deutschland ansässig sein. Firmen, die nur im Ausland tätig sind, sind von der Förderung ausgeschlossen.

go-digital ebnet dem Mittelstand den Weg in die Digitalisierung

Seit Juli 2017 läuft dieses bundesweite Förderprogramm des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie. Es unterstützt kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) sowie Handwerksbetriebe, denn: Diese Unternehmen verfügen traditionell über knappere finanzielle, organisatorische und personelle Ressourcen. Das Programm gibt ihnen die Chance, weiterhin mit dem rasanten Wandel innerhalb der Wirtschaft Schritt halten können. Diese Intention steht im Einklang zur digitalen Agenda der Bundesregierung.

Um die bürokratischen Erfordernisse so klein wie möglich zu halten, füllen Beratungsunternehmen wie visual4 die erforderlichen Anträge zusammen mit dem Antragsteller aus. Auch für die Abrechnung und das Berichtswesen während des Digitalisierungs-Projektes sind die beratenden Experten zuständig.

Weitere Informationen zum Förderprogramm go-digital gibt es auf der Website des Bundeswirtschaftsministeriums.

Der Besuch von Websites und Online-Shops wird immer mehr zu einem emotionalen Erleben, das gezielt zu Verkäufen und zur Kundengewinnung führen soll. Dafür sind immer bessere und schnellere Informationen erforderlich sowie emotional wirkende Medien wie Videos, Animationen und Bilder. Gleichzeitig sinkt jedoch die Geduld von Seitenbesuchern. Deshalb müssen Websites trotz Medieneinsatz immer schneller laden.

Positive Erlebnisse steigern die Konversionsrate

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, reicht ein professionelles Webdesign nicht mehr aus. Emotionen in Verbindung mit relevanten Informationen verkaufen. Markenerlebnisse und Produktstorys überzeugen, gewinnen und binden Kunden. Die Differenzierung sind nicht unbedingt die Produkteigenschaften – denn diese sind oftmals vergleichbar –, sondern das Gefühl, das man mit dem Produkt oder Unternehmen verbindet.

Webdesign muss daher positive Markenerlebnisse schaffen, Emotionen hervorrufen. Das klassische Webdesign wird damit immer mehr zum Erfahrungsdesign – und das nicht nur auf großen Bildschirmen: mit LTE und 4G steigen die Webdesign-Möglichkeiten auch auf Mobilgeräten. Videos, Bilder, bewegte Standbilder und Animationen sind wirksame Mittel, um Webseiten mobil wie stationär Leben einzuhauchen.

Full-Screen-Videos, zum Beispiel statt oder in Form eines Sliders, erfreuen sich mittlerweile großer Beliebtheit. Die folgenden Beispiele zeigen, wie Full-Screen-Videos emotional wirken können:

• beruhigend: Der Intensivpflegedienst respiro nutzt das Full-Screen-Video, um eine positive Atmosphäre zu schaffen. respiro entschied sich bewusst dagegen, Bilder vom Leid der Schwerkranken zu zeigen. Damit hebt sich der Pflegedienst ganz augenfällig von den Mitbewerbern der Branche ab.
  Ziel der Website und des Videos ist vielmehr ein Gefühl des Vertrauens herzustellen und beruhigend auf die Besucher zu wirken. Man will ja einen geliebten Menschen in guten Händen wissen. Aufregende Elemente und Bilder wären hier fehl am Platz. Deshalb finden sich auf der Startseite Videos mit Naturmotiven. Diese sind jedoch nicht wahllos ausgesucht, sondern haben eine symbolische Bedeutung. Das Mohnblumenfeld steht für schmerzlindernde Medikamente. Der Ladebalken beim ersten Aufruf der Startseite pulsiert und erinnert somit an einen Herzschlag.
• begeisternd: Das Webdesign der Eventagentur eventuality setzt das Full-Screen-Video so ein, dass es potenziellen Kunden bereits einen Vorgeschmack auf das von eventuality organisierte Event gibt. Ein Event begeistert und spricht alle Sinne an, z. B. Musik und Vorträge das Gehör, leckeres Essen den Geschmack – und zu sehen gibt es auch jede Menge. Klatschende Menschen, fröhliche Gesichter und tanzende Akteure sind im Full-Screen-Video abgebildet. Das Video ist zusätzlich mit Musik hinterlegt. Denn ganz im Gegensatz zu respiro geht es bei der Website der Eventagentur darum, Aufregung, Spannung und Vorfreude zu erzeugen.
• fließend: Das Wassertechnik-Unternehmen perma-trade vermittelt auf der Website wassershop.de das Gefühl von Wasser als gesunder Durstlöscher. Im Full-Screen-Video fließendes Wasser abzubilden, ist naheliegend. Man kann das Wasser schon fast selbst fühlen. Auch UI-Elemente wie der Ladebalken erinnern durch die blaue Farbe und den fließenden Fortschritt an Wasser.

Personalisierte Websites erhöhen Verweildauer

Laut der Studie Webanalyse und Website-Personalisierung in Deutschland von Etracker glauben immer mehr Entscheider, dass personalisierte Website-Erlebnisse immer wichtiger für den Unternehmenserfolg werden. Große E-Commerce-Shops nutzen bereits Personalisierungstechnologien. Zalando merkt sich zum Beispiel, ob der Besucher beim ersten Aufruf in der Frauen- oder Männer-Abteilung unterwegs war. Beim nächsten Besuch wird der Besucher – oder die Besucherin – dann sofort richtig weitergeleitet.

Ziel der Personalisierung ist, Besucherbedürfnisse zu erkennen und die Inhalte relevanter für Besucher zu machen. Shop und Website gewinnen sozusagen an Menschenkenntnis. Wer vor Kurzem ein iPhone gekauft hat, dem braucht man kein neues Smartphone von Samsung auf der Website empfehlen. Aber passende Apps, Earplugs, Schutzhüllen usw. Dies verringert die Absprungrate und erhöht die Verweildauer auf der Website.

Marketing-Automatisierung, z. B. mit Mautic, führen diesen Personalisierungstrend weiter. Je nachdem wie sich Website-Besucher verhalten, lassen sich Newsletter automatisiert personalisieren und Kunden gezielter und effektiver auf die Website zurückholen und zur Konversion führen.

Schnelle Ladezeiten auf Mobilgeräten werden wichtiger

Mit dem Smartphone ist fast jede Information und fast jedes Produkt nur ein paar Display-Berührungen entfernt – und die nächste Website in nur einem Augenblick aufgerufen. Lädt die aufgerufene Webseite zu lange, ist der Besucher in Sekundenschnelle schon bei der nächsten. Die Ankündigung eines getrennten Mobile-First-Index, der im Jahr 2018 kommen soll, verdeutlicht zudem:

• Die mobile Website-Darstellung ist schon lange nicht mehr nur die kleine Schwester der Desktop-Variante. Im Gegenteil: der Schwerpunkt verlagert sich immer mehr auf mobile Weberlebnisse.
• Wer mobiles Webdesign vernachlässigt, wird 2018 in der Google-Suche über Smartphone und Tablets abrutschen. Das wäre fatal, denn schon lange erhält Google mehr Suchanfragen über Smartphone und Tablet als über den stationären Desktop-PC.

Was bedeutet das für das Webdesign?

Videos, Bilder und Animationen sind wichtig. 2018 achten Webdesigner noch stärker auf ein minimalistisches Design, das Medien einsetzt, aber nur dann, wenn sie auch wirklich eine Funktion erfüllen. Zusätzlich werden Webdesigner noch stärker auf die technische Aufbereitung der Medien und Designelemente achten.

Der Gemeinderat von Bad Mergentheim stellte das Budget zur Verfügung und die DHBW Mosbach, die Agenturen Fischer & Friends und visual4 entwickelten die Marketingkampagne „Für die meisten ein Schloss. Für dich: dein Campus!“. Ziel war es, junge Menschen vom Studieren an der DHBW Mosbach zu überzeugen und so den Studienstandort Bad Mergentheim zu stärken.

Da Digital Natives viel Zeit mit dem Smartphone verbringen, entschieden sich die Agenturen, im Einklang mit der Stadt, die besondere Zielgruppe mit einer besonderen Lösung anzusprechen: einer unabhängigen und responsiven externen Landingpage, einer sogenannten Microsite. Diese ist hochgradig auf mobile Geräte optimiert und komplett auf die Bedürfnisse der jungen Zielgruppe ausgerichtet: Großflächige Bilder, ansprechende Erklärvideos und eine interaktive Google-Maps-Karte mit attraktiven Ausgeh- und Freizeitmöglichkeiten zeigen, dass in Bad Mergentheim Freizeit, Spaß und Studium Hand in Hand gehen.

Auch in der Website-Performance wurde viel Wert auf den Joy of Use gelegt. Das Webdesign-Team von visual4 setzte bei der technischen Umsetzung auf eine innovative, modulare Lösung mit WordPress und achtete vehement auf eine ressourcensparende Darstellung. Denn nur so macht die Bedienung auf dem Smartphone auch Spaß.

Webdesign „Mobile First“: Digital Natives müssen vor allem mobil abgeholt werden

Laut einer Studie der Postbank von 2016 sind Digital Natives öfter mit dem Smartphone online als mit dem Desktop-PC. Soll diese besondere Zielgruppe erreicht werden, muss die mobile Darstellung daher ein Schwerpunkt sein. Aus diesem Grund war für die Microsite von Bad Mergentheim die Entwicklung eines Webdesigns nach dem „Mobile First“-Ansatz und die Verwendung von modernen UI-Elmenten und UX-Patterns selbstverständlich.

Der „Mobile First“-Ansatz bedeutet, dass das Webdesign zuerst für das Smartphone konzipiert und gestaltet wird. Nicht, wie noch so oft üblich, für große Desktop-Monitore, wie man sie bei der Arbeit benutzt. Diese Herangehensweise sorgt dafür, dass sich das Design und der Inhalt auf das Wesentliche beschränken und somit die wichtigsten Elemente in den Vordergrund rücken. So wirken eindrucksvolle Medien wie großflächige Bilder und Videos wie auch die Gestaltungselemente des Webdesigns optimal auf kleinen wie auch großen Displays. Denn gerade junge Menschen können über diese optischen und emotionalen Eindrücke abgeholt werden.

Eine unabhängige Microsite bietet mehr Freiheiten im Design und führt gezielt zur Conversion

Wenn bei einem Webprojekt die Überzeugungsleistung und damit die Conversion im Vordergrund steht, dann ist es besonders wichtig, die Kommunikation punktgenau auf die Zielgruppe auszurichten. Eine interne Landingpage ist im Design sehr eingeschränkt, da sie zu einer bereits bestehenden Website gehört. Die externe Landingpage bzw. Microsite hingegen ist völlig unabhängig von den Eltern-Websites wie die der DHBW und der Stadt Bad Mergentheim. Die Zugehörigkeit wird nur durch entsprechende Logos und Verlinkungen verdeutlicht. Dies bietet sehr viel mehr Freiheiten im Webdesign und der technischen Umsetzung.

Diese Freiheiten wurden bei studieren-im-schloss.de genutzt, um mehr Übersicht und Joy of Use zu schaffen. Für Studieninteressierte wichtige Informationen über die Stadt und das Studium sind auf der Microsite leicht zu finden, multimedial verpackt und mithilfe aktueller Design-Trends für junge Leute ansprechend in Szene gesetzt. Außerdem war es nun möglich, WordPress als ideales CMS für kleinere zielgerichtete Websites einzusetzen und die Website perfekt auf Mobilgeräte zu optimieren.

Den aktuellen Webdesign-Trends folgend setzten die beauftragten Agenturen auf:  
  

• moderne Webfonts,
• eine große Typografie mit farblich hinterlegten Überschriften und Labels,
• großflächige Bild- und Video-Elemente,
• eine interaktive Google-Maps-Karte mit beliebten Freizeit- und Ausgehmöglichkeiten,
• und eine Inhaltsanordnung im OnePage-Design.

Das OnePage-Design ist ideal, um zielgerichtet die Konversion zu erhöhen: Argumente werden untereinander in schlüssiger Argumentationsfolge angeordnet und haben über die gesamte Bildschirmbreite Platz, um zu wirken. Am Ende der Argumentation kommen die Studieninteressierten zu einem Kontaktformular und werden so zielgerichtet zur Conversion geführt.

Die Microsite überzeugt erfolgreich, da sie – wie Bad Mergentheim und die DHBW Mosbach – Digital Natives das gibt, was sie sich wünschen: Spiel und Spaß sowie eine Informationsplattform, die speziell auf ihre Bedürfnisse und Wünsche ausgerichtet ist.