The&Partnership Germany setzte sich im Pitch gegen weitere Agenturen mit dem besten Konzept durch. „In der Entwicklung der Kampagne haben wir uns gefragt: Wann ist man eigentlich erwachsen und hört dann wirklich der Spaß auf? Sobald man die Frage ausgesprochen hat, steckt man eigentlich schon mittendrin und wird sich bewusst, dass Erwachsensein zwar oft sehr herausfordernd, aber auch oft die geilste Zeit im Leben ist. Kindergeburtstag? Geil! Brunch? Supergeil!”, sagt Marco Köditz, Creative Client Lead bei The&Partnership Germany. „Ein Samstagabend ist gelungen, wenn er entspannt auf der Couch verbracht wird oder der Sonntagmorgen, wenn man sich nach dem späten Frühstück direkt wieder hinlegen kann. Das jährliche Dilemma rund um Neujahrsvorsätze, die gerade mal bis Ende Januar halten. Oder der öde Elternabend, in den man irgendwie nicht so ganz reinpasst – aber egal. Feiern wir.“

Felicia Reinstädt, Programmchefin von Bremen Vier, dazu: „Bremen Vier möchte seine Hörerinnen und Hörer durch den Tag begleiten und in jeder Lebenslage an ihrer Seite stehen – unverstellt, konstruktiv und mit einer guten Portion Humor. Genau das gelingt dieser Kampagne. Es sind Geschichten entstanden, die der Marke und den Persönlichkeiten unseres Publikums ein Gesicht geben.“ Niclas Gronki, Leiter Marketing bei Radio Bremen, ergänzt: „Die neue Positionierung trifft den Nagel auf den Kopf und die Kampagne schafft es, diesen Insight gekonnt zum Leben zu erwecken. Das Team hat uns mit seinen Ideen direkt begeistert und in der Visualität den Zeitgeist getroffen – deshalb haben wir uns für The&Partnership entschieden.”

Mit dabei ist zum Beispiel Natalie Dedreux, die das Downsyndrom hat und sich bereits journalistisch und politisch vor der Kamera für Inklusion einsetzt. Christian „The Rocket“ Pohler ist selbst Athlet und hat schon Medaillen bei den World Games 2015 in Los Angeles gewonnen. Auch von der Bühnenerfahrung von Content Creator Frieder Besuch, der mit seinem Bruder das erste inklusive Clown-Duo ins Leben gerufen hat, wird das Social Media-Team profitieren können.

„Echte Teilhabe, das ist für uns das leitende Motiv“, betont Sarah Mooslechner. „Wir wollen nicht nur, dass alle gemeinsam über den Content entscheiden, sondern auch selbst filmen, schreiben, gestalten und schneiden – tagesaktuell mit unserem mobilen Set-Up vor Ort. Die Zusammenarbeit im Team macht deshalb so viel Spaß, weil wir uns den Raum nehmen, über alle Situationen achtsam zu sprechen und authentisch zu berichten – egal, ob der Tag superemotional wird oder es im Team jemanden gibt, der an seine oder ihre Grenzen gekommen ist.“ Besondere Themen, die die Creator*innen aufgreifen werden, sind zum Beispiel die Initiativen „Healthy Athlets“ oder „Unified Sports“. Denn auch heute noch herrscht Chancen-Ungleichheit in der Gesundheitsvorsorge für Menschen mit Behinderungen. Im Anschluss an die Special Olympics World Games wird es außerdem eine Dokumentation geben, die neben den sportlichen Highlights auch die Arbeit vor und hinter der Kamera der gelebten Inklusion im Team thematisieren wird.

Links mit Begleitmaterial zur Kampagne:
Link zum Hero-Film „Jeder Schritt zählt“: https://vimeo.com/836897513
Link zum Instagram Asset: https://www.instagram.com/…
Bildmaterial zum Download: https://tandp.egnyte.com/…

Links zu Social Media-Kanälen:
(1)  https://www.tiktok.com/@toyota_de/video/7245260270057032966?lang=en
(2) https://www.tiktok.com/@toyota_de/video/7235635251446402309?lang=en
(3) https://www.tiktok.com/@toyota_de/video/7244920110106856709?lang=en
Mehr unter https://www.tiktok.com/@toyota_de/video/7245260270057032966?lang=en

Credits
Thorsten Kurzawe, Creative Group Account Director
Sabrina Wirges, Senior Creative Account Manager
Leandros Charalambis, Associate Creative Director
David Solbach, Senior Art Director
Roland Hanke, Media Planning Director
Joe Signon, Content Creator
Johann Wurz, Content Creator