Im Fokus seiner Lehrtätigkeit steht die konsequente Weiterentwicklung des Themas Marke – erweitert um das zunehmend relevante Spannungsfeld Performance Marketing. Darüber hinaus ist die Anwendung von Künstlicher Intelligenz als kreatives und strategisches Werkzeug fester Bestandteil des Lehrplans. Ein zweites Seminar widmet sich dem Kreativ- und Selbstmanagement und vermittelt praxisnah, wie sich Projekt- und Selbstorganisation in einer sich dynamisch verändernden Arbeitswelt weiterentwickeln.

Die HSD zählt zu den führenden Ausbildungsstätten für die Kommunikations- und Kreativbranche in Deutschland. Mit klarem Fokus auf konzeptionelle Stärke, gestalterische Qualität und Praxisnähe schafft sie ein Umfeld, in dem kreative Talente gezielt auf die Anforderungen der Branche vorbereitet werden. Gerade im Kontext fortschreitender Digitalisierung und dem Einsatz von KI als Kreativinstrument gewinnt die fundierte Ausbildung im Umgang mit neuen Technologien zunehmend an Bedeutung.

Mit Ralf Andereya setzt die Hochschule erneut auf einen ausgewiesenen Kommunikationsexperten, der strategisches Denken, kreative Exzellenz und unternehmerisches Verständnis vereint – und seine Markenkompetenz dabei überzeugend in den wissenschaftlichen Kontext überträgt.

„Markenführung hat sich fundamental verändert – und damit auch die Anforderungen an kreative Kommunikation“, erklärt Ralf Andereya. „Wirksame Kommunikation hat schon immer davon gelebt, relevante Geschichten zu erzählen, die Menschen erreichen und berühren. In der Zeit vor der Digitalisierung waren diese Geschichten zwangsläufig an klassische Medien gebunden – sie mussten verdichtet, linear gedacht und auf wenige, klar definierte Kontaktpunkte zugeschnitten werden. Heute hat sich dieses Prinzip grundlegend verändert: In einer digital vernetzten, hypermedialen Welt entstehen Marken nicht mehr entlang eines einzigen Erzählstrangs, sondern über eine Vielzahl von Berührungspunkten hinweg. Das Publikum entscheidet selbst, wann und wo es in eine Markengeschichte einsteigt – und erwartet dabei konsistente, aber zugleich flexible narrative Angebote.“

Im Zentrum seines Lehrauftrags steht ein intensives Praxisseminar mit klarem Realitätsbezug: Studierende arbeiten an einem realen oder realitätsnahen Markenprojekt und durchlaufen dabei den gesamten Prozess – von der Analyse über die strategische Herleitung bis zur kreativen Ausarbeitung. „Marke ist kein Selbstzweck. Sie ist ein zentraler Werttreiber für Unternehmen. Genau dieses Verständnis möchte ich vermitteln – verbunden mit der Fähigkeit, kreative Lösungen zu entwickeln, die wirtschaftlich wirken.“

Der hohe Praxisanteil ermöglicht es den Studierenden, kreative Prozesse unter realen Bedingungen zu erleben und markenprägende Ideen nicht nur zu entwickeln, sondern auch strategisch zu fundieren und konsequent umzusetzen. Ergänzend wird ein fundiertes Verständnis für die Steuerung und Entwicklung von Marken vermittelt. Im Fokus steht dabei das Zusammenspiel von Strategie, Kreation und Wirkung – als Grundlage für erfolgreiche, markengetriebene Kommunikation.

Andereya bringt langjährige Erfahrung aus der Markenarbeit für nationale und internationale Unternehmen ein. Seine besondere Stärke liegt darin, komplexe Zusammenhänge klar zu strukturieren und praxisnah zu vermitteln – mit einem konsequenten Fokus auf Relevanz, Umsetzbarkeit und Wirkung.

Mit diesem Ansatz leistet die Zusammenarbeit zwischen HSD und ipanema2c einen wichtigen Beitrag zur Ausbildung der nächsten Generation von Marken- und Kommunikationsexperten.

Über ipanema2c brand communication GmbHDie Wuppertaler Kommunikationsagentur ipanema2c versteht sich als Business Building Partner für Unternehmen und Marken. Fokussiert auf markengetriebene Kommunikation entwickelt das 10-köpfige Team aus Strategen, Kreativen und Beratern Lösungen, die nicht nur sichtbar sind, sondern wirken. Zu den Kunden zählen Unternehmen aus der Medizintechnik, Industrie und dem Finanzsektor sowie zahlreiche Marktführer.

Ein Gespräch mit Olaf Bruno Pahl, Geschäftsführer Strategie & Beratung bei der Markenagentur ipanema2c.

Herr Pahl, aktuell setzen viele Unternehmen auf KI-Tools, automatisierten Content und Performance-Marketing. Erleben wir gerade eine neue Effizienz – oder einen neuen Bedeutungsverlust von Marke?

Olaf Bruno Pahl:
Beides. Unternehmen agieren effizienter – kommunizieren aber oft beliebiger.

Das Problem ist: KI produziert heute in kürzester Zeit enorme Mengen an Content. Allerdings ist Vieles davon austauschbar. Es fehlt die Idee, die Haltung, die Differenzierung. Genau das, was eine Marke ausmacht. Wir sehen aktuell eine Content-Inflation ohne echte Relevanz. Unternehmen verwechseln Output mit Wirkung.

Das klingt nach einer deutlichen Kritik an der aktuellen Nutzung von KI.

Olaf Bruno Pahl:
KI ist nicht das Problem. Die Art, wie sie eingesetzt wird, ist das Problem.

Viele Unternehmen nutzen KI als Produktionsmaschine. Sie optimieren Geschwindigkeit, aber nicht Bedeutung. Das Ergebnis sind Inhalte, die funktionieren sollen – aber nichts auslösen. Oder anders gesagt: KI kann Inhalte skalieren. Aber sie kann keine Marke ersetzen. Relevanz entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch Klarheit und Konzept.

Gleichzeitig investieren Unternehmen massiv in Performance-Marketing. Funktioniert das nicht?

Olaf Bruno Pahl:
Performance-Marketing funktioniert – kurzfristig.

Aber es ist oft wie ein Strohfeuer: viel Aufmerksamkeit, wenig Substanz. Viele Kampagnen schreien laut, sagen aber wenig.

Wir sehen extrem viel Kommunikation, die nur auf Klicks optimiert ist. Das führt zu leeren Botschaften. Und leere Botschaften bauen keine Marke auf.

Was bedeutet das konkret für Unternehmen?

Olaf Bruno Pahl:
Wer nur auf Performance setzt, verliert langfristig an Differenzierung.

Marke ist das, was bleibt, wenn die Kampagne vorbei ist. Wenn diese Substanz fehlt, muss ich immer wieder neu investieren, um überhaupt wahrgenommen zu werden.

Das ist wirtschaftlich ineffizient.

Sie sprechen häufig davon, dass Marke ein wirtschaftlicher Faktor ist. Was meinen Sie damit konkret?

Olaf Bruno Pahl:
Marke ist kein Kommunikationsdekor. Marke ist ein Betriebssystem.

Sie entscheidet darüber, wie ein Unternehmen oder ein Produkt wahrgenommen wird, wie konsistent es kommuniziert und wie stark es sich vom Wettbewerb abhebt.

Wenn dieses System fehlt oder nicht sauber definiert ist, entstehen Brüche – in der Kommunikation, im Marketing, in der Customer Experience – genau das sehen wir aktuell sehr häufig.

Welche Rolle spielt KI in einem solchen „Marken-Betriebssystem“?

Olaf Bruno Pahl:
Eine sehr große – aber nicht die führende.

KI ist ein extrem starkes Werkzeug. Aber sie braucht eine klare strategische Grundlage. Ohne Marke wird KI zum Zufallsgenerator. Mit einer starken Marke hingegen kann KI ihre volle Wirkung entfalten: konsistent, effizient und skalierbar.

Was machen Unternehmen heute aus Ihrer Sicht falsch?

Olaf Bruno Pahl:
Sie beginnen mit Tools statt mit Haltung.

Viele fragen: „Welche KI sollten wir einsetzen?“
Die richtige Frage wäre: „Wofür stehen wir eigentlich?“

Ohne diese Antwort bleibt jede Technologie Stückwerk.

Was ist der bessere Ansatz?

Olaf Bruno Pahl:
Business Building statt Aktionismus.

Das bedeutet: Marke, Kommunikation und Technologie gemeinsam denken. Nicht in Silos, sondern integriert. Und vor allem: partnerschaftlich arbeiten. Wir sehen unsere Kunden nicht als Auftraggeber, sondern als Mitgestalter. Relevanz entsteht nicht in einem Workshop oder durch ein Tool – sondern durch kontinuierliche, gemeinsame Arbeit an der Marke.

Ihr Fazit?

Olaf Bruno Pahl:
KI wird bleiben. Performance-Marketing auch.

Aber der entscheidende Unterschied wird künftig nicht sein, wer mehr Content produziert – sondern wer mehr Bedeutung schafft. Und das ist am Ende immer eine Frage der Marke.

Die Agentur reagiert damit auf eine Entwicklung, die viele Unternehmen aktuell herausfordert: Märkte werden komplexer, Kommunikationskanäle fragmentierter und technologische Möglichkeiten wachsen schneller, als Organisationen sie strukturiert nutzen können. ipanema2c verbindet deshalb strategische Markenarbeit, kreative Kommunikation und technologische Kompetenz zu einem integrierten Ansatz.

„Marke ist kein Kommunikationsdekor. Marke ist ein wirtschaftlicher Faktor“, sagt Olaf Bruno Pahl, Geschäftsführer Strategie & Beratung bei ipanema2c. „Viele Unternehmen investieren in Tools oder Kampagnen, ohne die strategische Kraft ihrer Marke wirklich zu nutzen. Wir verstehen Marke als Betriebssystem eines Unternehmens – und helfen dabei, dieses System konsequent aufzubauen und wirksam zu machen.“

Dabei reicht das Leistungsspektrum von der Markenpositionierung und Markenarchitektur über markengetriebene Kampagnen bis hin zur Implementierung von KI-gestützten Prozessen und Tools in Kommunikation und Marketing. Ziel ist es, Marken nicht nur sichtbar zu machen, sondern sie als Wachstums- und Differenzierungsfaktor im Unternehmen zu verankern.

„Technologie verändert Kommunikation radikal – aber sie ersetzt keine Idee“, sagt Ralf Andereya, Geschäftsführer Konzept & Kreation bei ipanema2c. „KI kann vieles schneller machen. Aber Relevanz entsteht immer noch durch Haltung, Konzept und kreative Präzision. Genau diese Verbindung aus strategischer Klarheit, kreativer Idee und technologischer Umsetzung macht unsere Arbeit aus.“

Zu den Kunden der Agentur zählen internationale Marken und Marktführer aus unterschiedlichen Branchen, darunter Unternehmen aus Industrie, Finanzwirtschaft und Medizintechnik. Sie schätzen insbesondere die Fähigkeit der Agentur, komplexe Themen verständlich zu machen und markengetriebene Kommunikation zu entwickeln, die wirtschaftlich wirkt.

Mit der geschärften Positionierung unterstreicht ipanema2c den eigenen Anspruch: Marken nicht nur zu gestalten, sondern Unternehmen durch Marke erfolgreicher zu machen. Oder, wie Olaf Bruno Pahl es formuliert:„Viele sprechen über Transformation. Wir bauen die Marke, die sie möglich macht.“

Über ipanema2c

ipanema2c ist eine unabhängige Kommunikationsagentur und Business Building Partner für Marken, Kommunikation und KI. Die Agentur unterstützt Unternehmen beim strategischen Markenaufbau, bei markengetriebenen Kommunikationsprojekten sowie bei der Implementierung neuer Technologien in Marketing- und Kommunikationsprozesse.

Mit strategischer Klarheit, kreativer Handschrift und technologischer Kompetenz hilft ipanema2c Unternehmen dabei, Marken zu entwickeln, die wirtschaftlich wirken.

Marke als strategischer Wachstumstreiber

Statt kurzfristiger Kampagnenlogik setzte die Agentur 2025 konsequent auf langfristige Markenführung – als Führungsinstrument, Differenzierungsfaktor und wirtschaftlichen Hebel. „Starke Marken entstehen nicht durch Lautstärke, sondern durch Klarheit, Haltung und Konsequenz“, erklärt Ralf Andereya, Geschäftsführer Konzept & Kreation. „Unsere Aufgabe ist es, Marken so aufzustellen, dass sie Orientierung geben – nach innen wie nach außen. Genau darin lag 2025 unsere größte Stärke.“

Die enge Zusammenarbeit mit nationalen und internationalen Kunden, vielfach über Jahre gewachsen, bildete die Basis für Projekte mit strategischer Tiefe und nachhaltiger Wirkung. ipanema2c versteht Marke dabei nicht als Disziplin, sondern als verbindendes Prinzip über Kommunikation, Organisation und Kultur hinweg.

KI: strategisch integriert, markengerecht eingesetzt

Mit wachsender Relevanz von Künstlicher Intelligenz intensivierte ipanema2c 2025 seine Beratungs- und Umsetzungsleistung in diesem Bereich deutlich. Die Agentur begleitete viele ihrer Kunden aktiv bei der Auswahl geeigneter KI-Tools, beim Aufbau effizienter Prozesse sowie bei der Integration von KI in bestehende Marken- und Kommunikationsstrukturen. Der Ansatz: technologieoffen, pragmatisch und immer markenzentriert. „KI ist kein Selbstzweck – sie muss zur Marke passen und echten Mehrwert schaffen“, weiß Olaf Bruno Pahl, Geschäftsführer Strategie & Beratung. „Wir helfen zukunftsorientierten Unternehmen dabei, den Hype zu filtern, fundierte Entscheidungen zu treffen und KI so einzusetzen, dass Qualität, Tonalität und Markenidentität erhalten bleiben. Darüber hinaus bildet eine optimierte Wirtschaftlichkeit einen ergänzenden und sehr wichtigen Fokus.“ Mit diesem Angebot positioniert sich ipanema2c perspektivisch als Übersetzer und Bindeglied zwischen technologischer Innovation und strategischer Markenführung.

Medizintechnik: Expertise weiter vertieft

Ein weiterer Schwerpunkt lag 2025 auf dem B2B-Markt, insbesondere auf dem Ausbau der Medizintechnik-Expertise. ipanema2c realisierte hierfür eine wachsende Zahl edukativer, erklärungsintensiver Projekte für Unternehmen aus dem MedTech-Umfeld – stets mit dem Anspruch, komplexe Inhalte verständlich, relevant und markengerecht zu kommunizieren. Neben klassischen Kommunikationsformaten gewann hierbei auch die Begegnungskommunikation weiter an Bedeutung: Messen, Kongresse und Live-Formate bleiben zentrale Touchpoints für Austausch, Vertrauen und Markeninszenierung. Für 2026 befinden sich für einige ipanema2c-Kunden bereits neue Projekte in konkreter Planung.

Nachhaltigkeit: Mitarbeitende aktiv einbinden

Auch das Thema Nachhaltigkeit spielte 2025 eine wichtige Rolle – insbesondere dort, wo es um kulturelle Verankerung geht. In zahlreichen Workshops band ipanema2c Mitarbeitende seiner Kunden aktiv ein, um Nachhaltigkeit als Teil der Markenidentität im Arbeitsalltag erlebbar zu machen. „Nachhaltigkeit lässt sich nicht verordnen – sie muss verstanden und mitgetragen werden“, so Ralf Andereya. „Wenn Mitarbeitende den Sinn erkennen, wird Nachhaltigkeit glaubwürdig. Genau dort setzen unsere Formate an.“

Klare Haltung, starke Perspektive

Mit dem erfolgreichen Jahr 2025 bestätigt ipanema2c einmal mehr seinen Anspruch als Business Building Partner für Unternehmen, die Marke ganzheitlich denken – strategisch, technologisch und kulturell. Stabilität, Relevanz und Zukunftsfähigkeit prägen auch morgen den Kurs der Agentur und bilden die Grundlage für weiteres Wachstum. Mehr Informationen: www.ipanema2c.de

Über ipanema2c
ipanema2c ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur mit Sitz in Wuppertal. Als Business Building Partner begleitet die Agentur Unternehmen, Marken und Mitarbeitende bei der strategischen Markenentwicklung, der Nutzung von Künstlicher Intelligenz sowie der Aktivierung von Organisationen – mit besonderer Expertise in erklärungsintensiven und regulierten Märkten.

Herausforderung:

Auch im B2B-Bereich gewinnt der Einsatz von Bewegtbild an Bedeutung. Die Emotionalisierung von Marken kann hierbei einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung schaffen. In diesem Sinne entwickelte ipanema2c gemeinsam mit dem DURIT Marketingteam einen strategischen Ansatz,der vor allem verdeutlichen sollte, dass die Entwicklung, Planung und Realisierung von Hartmetallwerkzeugen und -Komponenten nicht nur eine sehr komplexe, sondern eine höchst individuelle Sache ist. Dies sollte anspruchsvoll, hochwertig und unter enorm großem Zeitdruck im Vorfeld der Weltleitmesse der Prozessindustrie realisiert werden.

Lösung:

DURIT Qualität schafft bessere Resultate. Der DURIT Leitsatz „Wir leben Hartmetall“ ist dabei Anspruch und Leistungsversprechen zugleich. Unter dem Motto „For the hardest challenges. For the toughest requirements.“ veranschaulicht der neue DURIT Imagefilm deshalb die Konzeptionsstärke sowie die Präzision und Perfektion, mit der DURIT Werkzeuge und Komponenten entwickelt und umsetzt. Ausschließlich im Unternehmen und mit echten Mitarbeitenden gedreht, wurden unterschiedliche Schnittversionen umgesetzt, die dem Betrachter immer klar machen: DURIT ist bereit und löst Dein Verschleißproblem – ganz individuell!

Die Raecks GmbH, mit Sitz in Frechen, ist mit ihrem innovativen B2B-Onlineshop und einem einzigartigen Regalkonfigurator angetreten, um die Welt der Lagerregale zu revolutionieren. Neben der hervorragenden Produktqualität besticht die Marke durch viele kundenzentrierte Features. All dies wurde in die Markenentwicklung integriert, um von Beginn an differenzierend im Markt anzutreten. „Raecks ist ein gutes Beispiel dafür, wie wir Marken konzipieren, die nicht nur sichtbar, sondern auch spürbar anders sind“, sagt Ralf Andereya, Geschäftsführer Konzept & Kreation bei ipanema2c. „Mit Persönlichkeit, Leidenschaft, Expertise und einer Prise Frechheit wollen wir die Welt der Lagerregale verändern“, ergänzt Raecks Senior Online-Marketing Manager Julian Albrecht. Das Ergebnis ist ab sofort unter: regalmacher.de erlebbar.

„Die Zusammenarbeit mit dem Raecks-Team zeigt einmal mehr, wie wichtig es ist, Marken strategisch aufzubauen und emotional aufzuladen“, betont Olaf Bruno Pahl, Geschäftsführer Strategie & Beratung bei ipanema2c. „Wir freuen uns, Teil dieses spannenden Projekts zu sein und Raecks dabei zu unterstützen, sich als führende Marke im Bereich Lagerregale zu positionieren.“ Ziel von Raecks-Geschäftsführer Bernhard Rackl und seinem Team ist es, schon bald zu einer ersten Adresse für Lagerregale zu werden – ipanema2c wird Raecks hierbei weiterhin kreativ und beratend weiter zur Seite stehen.

Die Agentur ipanema2c beweist damit erneut, warum namhafte Kunden wie ABIOMED, DURIT Hartmetall, Kloeckner Metals Germany, Medtronic, ZWILLING und viele andere auf sie vertrauen. Durch die Kombination aus tiefem Markenverständnis und kreativer Exzellenz entstehen Konzepte, die nachhaltig Wirkung zeigen – für Marken, die gesehen und geliebt werden.